为什么要做SEO? SEO核心价值是什么?

2021-07-24 10:17:58

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很多个人和企业主会想"我的网站其实光靠广告投放就有不错的投资回报率了,我为什么还要做搜索引擎优化(SEO)?" "我的网站已经给我赚了不少钱了,为什么还要花时间做SEO?"

很多个人和企业主会想"我的网站其实光靠广告投放就有不错的投资回报率了,我为什么还要做搜索引擎优化(SEO)?"

"我的网站已经给我赚了不少钱了,为什么还要花时间做SEO?"



当下有不少人保持这样的想法,我们经常面临到有人问、 或是质疑搜索引擎优化(SEO)的重要性,但 SEO为什么这么重要?其中有几个关键点,是 SEO无法被其他流量管道取代的,今天明同学我将细细的说明,来帮助你理解 SEO对于网站的价值。


1. 网络消费历程是相对复杂的,企业需要不同的渠道来促成转换率

长期关注小明同学会了解过,小明同学不止一次提到过,消费者在购买产品前,有复杂的转换过程,除非你是土豪,否则大多的消费者在进行消费前会先上网查阅咨询、对比价格、收集资讯后,才会进行购买。

举例来说,在你有意愿要购买高清电视时,你会直接上购物平台随便选一个产品就直接下订单吗?估计也不会,你一定会先上平台看网友购物评论、通过搜索引擎查阅,或研究高清电视有哪些品牌?哪一个品牌比较符合你的需求?甚至每一个品牌的价格区间、售后服务如何,这些都会是你想知道的信息。

但为什么这会与 SEO有关呢?因为消费者在下订单之前,有不同的历程中他会从不同的渠道获取自己想要的信息,因此企业网站主必须要在不同的流量渠道中布局,来促成客户的转换。
在复杂的转换历程之下,每一个渠道扮演着不同的角色,你可以透过SEO来触达"主动搜索商品资讯的人"、或通过与第三方平台接触,当"正在犹豫是否要购买商品"的人,如果你只有经营单一渠道,你没办法多渠道的接触不同属性的客户,更会在他们的转换历程中缺席。
SEO 毫无疑问是重要的流量渠道之一,因为它可以触及"主动搜索"、"有主动性需求"的客户,这是其他渠道无法取代的。

2. 做SEO可以改善你的网站体质、甚至是UX

在"做SEO你不可以忽略的【网站速度优化】,关于网站速度,之前我们我们谈论过,"网站速度"因为网站速度对网站体质有帮助、对使用者经验有帮助、对转换率有帮助、对SEO也有帮助。

你可以从官方的搜索引擎指南中的前面几段文章看到,搜索引擎重视的是使用者经验,使用者经验在未来的SEO更是趋势,网站速度优化、行动装置友善、网站是否有盖台广告、网站的安全性,这些都是同时与SEO以及UX有关的项目。

近年来,我们更可以看到搜索结果经常有着非常丰富的介面,搜索"XX"你可以看到XX的相关新闻、甚至在右侧可以看到跟X相关的资料及客户,这些都是搜索引擎正在极力改善使用者经验的证明与过程,若网站主用心把网站内容、SEO做好,也会非常有机会利用搜索结果页来得到类似的曝光、与搜索引擎一起提升使用者体验感。

不管你正在犹豫是否要投入时间聘请 SEO优化师还是找第三方公司,希望你能认知到,进行SEO的过程,其实就是不断优化网站体质,带给使用者正向的使用体验。


3. SEO属于长期有效

比起广告的操作,SEO 本身虽然需要投入时间、人力,甚至要找第三方来协助规划网站的SEO架构,但因为SEO属于长期有效的,长期下来成本会比关键字广告还要低许多,在awoo的案例中,以整体的SEO预算与获得的流量来相除,平均CPC几乎可以控制在1、甚至0.5以内。

同时,操作广告所需的人力其实并不会少于SEO,若PPC要操作的有效、且有一定的ROI,你需要专业的广告AE来定期分析数据、观看广告的成效、并适时的优化,当然,如果你期望有很高的曝光、转换,你也需要投入不少广告预算来达到目标
4. 建立品牌形象、品牌权威度

比起搜索引擎广告,我们的客户更倾向于相信搜索引擎的自然搜索结果,光从自然搜索的点击率上就可以很轻易地看的出来,自然搜索排序前三名通常都会有30~50%以上的点阅率,但关键字广告即便排名在首页竞价位,有时你还是得不到超过3%的点阅率,主因还是因为使用者比较相信自然搜索。
除此之外,SEO与其他广告渠道一样,它可以协助你提高品牌的曝光度、甚至塑造品牌形象,在客户想要寻找较平价的商品时更会倾向于自然流量,创造更好的品牌效应。 (当然,利用SEO来做品牌营销的前提是,你在搜索引擎上曝光的量要够大,因此你必须要先把你的SEO做好)

不论企业主是打算招聘,或寻找SEO第三方平台,我都建议你应该要开始重视SEO的问题,因为每年的搜索行为不断的成长,SEO 只会越来越重要。

好了小明同学今天就说到这,下一节会阐述搜索引擎的规则以及搜索引擎喜欢什么样的站点。




作者: 小明同学
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